良いものが伝わらない。
その根本から、一緒に設計する。
「一生懸命やっている自負はある。でも伝わらない、選ばれない、人が来ない。」この状況は、コピーだけ変えても解決しません。何を・誰に・どの媒体で・どんな言葉で届けるか、企画の段階から一緒に考えます。
広告代理店での実務経験をもとに、新聞・雑誌・OOH・交通広告・チラシ・パンフレットなど、媒体を問わず対応します。
こんな課題に
「伝わらない」には理由があります。言葉だけの問題ではなく、誰に届けるか・何を伝えるか・どう届けるか、という設計の問題であることも多いです。
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自信のある商品・サービスがある。実際に使ったお客さんには喜んでもらえている。でも新規の人には知られていない、選ばれていない。その「届かない理由」を一緒に探します。
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予算はある。やる気もある。でも媒体の選び方も、コピーの書き方も、効果の測り方もわからない。そもそも広告が正解なのかも不安。まずそこから一緒に整理します。媒体を決める前の「設計の相談」も承ります。
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告知チラシを作ったのに集まらない。SNSで投稿しても反応がない。「何が悪いのかわからない」状態が続いている。そういうとき、「誰に・何を伝えているか」を一から整理すると、答えが見えてくることもあります。一緒に探しましょう。
できること
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01プロモーション企画・設計
何を・誰に・どの媒体で・どう届けるかを、企画の段階から提案します。新聞広告、web広告、雑誌、イベント連動、チラシ配布など、媒体の組み合わせも含めて設計します。最終的な制作物を見据えながら、プランナー的な視点でも関わります。
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02広告コピー（新聞・雑誌・OOH・交通広告・動画）
媒体ごとの文脈に合わせて、届く言葉を書きます。新聞広告は「ひとりで読む人」に話しかける言葉。交通広告は「一瞬で勝負する」言葉。雑誌は「特定の温度感を持つ読者」への言葉。動画は「音と映像の流れに乗せる」言葉——それぞれ作法が違います。コピー単体での依頼も承ります。制作会社・デザイン事務所からの外注も歓迎です。
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03ポスター・チラシ・パンフレット
何を・どの順番で・どう見せるか。構成と言葉を一緒に設計します。「情報を詰め込んだだけのチラシ」にならないよう、受け取った人が何をすべきか（次の行動）まで設計します。デザインが必要な場合は、信頼できるデザイナーとチームを組んで対応します。
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04取材・記事執筆
インタビューの設計から執筆まで一貫して担当します。人・事業・商品の魅力を、読んだ人が「会いに行きたい」「試してみたい」と思う文章に仕上げます。広報誌・ウェブメディア・会社案内の読み物ページ・採用広報など、媒体を問わず対応します。取材対象への質問設計、現場への同行、撮影ディレクションとの連携も相談ください。
私のアプローチ
「キャッチコピーを一本書いてほしい」という依頼を受けたとき、私はまずコピーを書きません。
コピーは、設計の最後に来るもの。
先に「誰に・何を・どう届けるか」を固めます。
何を言うか、誰に言うか、どこで言うか。この3つが揃って初めて、言葉は届きます。どれかひとつがずれていると、どんなに磨いても届かない。
だからまず、聞きます。商品やサービスのことだけじゃなくて、お客さんのことを。媒体の特性だけじゃなくて、受け取る人がその場でどんな状態にいるかを。そこから設計して、言葉を書きます。
制作の流れ
コピー単体の依頼でも、まずヒアリングをします。「何を書くか」より「誰に届けるか」を先に確認します。
- 01初回相談
現在の状況・届けたい相手・媒体の候補・締め切り・予算感をざっくばらんに話します。「何をどう依頼すればいいかわからない」という段階でも大丈夫です。
無料・60分目安 - 02お見積り・ご契約
依頼内容・納品物・スケジュールを確認の上、お見積りを提出します。
1〜3営業日 - 03ヒアリング・整理
商品・サービスの強み、ターゲット、競合との違い、過去の反応が良かった表現など、詳しくヒアリングします。すでにある販促物・過去の広告があれば参考に見せてください。
1〜2週間 - 04提案・修正
複数案を提示します。なぜその言葉なのかを説明しながら提案します。「惜しい」「方向性は合っているが温度感が違う」といったフィードバックをもとに、ブラッシュアップします。
1〜3週間 - 05納品
テキストデータで納品します。デザイナー・印刷会社への受け渡し資料が必要な場合もご相談ください。納品後の微調整も対応します。
確認・精算
よくある質問
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はい。「どの媒体に出すべきか」という企画段階からご相談いただけます。むしろ媒体を決める前の段階から関わることが、結果的に効果につながります。
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はい。「コピーを数本書いてほしい」という単体でのご依頼も承ります。制作会社・デザイン事務所からの外注も歓迎です。ブリーフシートをいただければすぐに動けます。
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私はライター・プランナーとしての対応が中心です。デザインが必要な場合は、信頼できるデザイナーをご紹介するか、チームとして動くことができます。
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スケジュールによりますが、可能な限り対応します。お急ぎの場合は初回相談時に締め切りをお知らせください。特急料金が発生する場合があります。
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はい。地域のイベント、小さな店舗の告知、NPOのチラシなど、規模を問わず対応します。「大げさかな」と思わずご相談ください。
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はい、歓迎します。神戸市の広報関連にも携わっており、行政・公共機関の文体や制約も理解しています。
まずは、
雑談から。
「どう依頼すればいいかわからない」でも大丈夫です。
話しながら、一緒に整理しましょう。