移住促進のための車内広告

選ばれないのは、魅力が足りないからではありません。
「利便性」「施設の充実」という共通言語で語ろうとするから、垂水のほんとうの良さが届かないのだと考えました。
スペックをいくら磨いても、スペックで語るかぎり、他の街と同じ土俵から出られないのです。

たどり着いたのは、「こどもたちの声」を主役にすること。
頭も体も自由に使って、めいっぱい遊ぶこどもたちが感じ取っているものに、街の本質がある。
そう考え、電車の車内をこどもたちの言葉で埋め尽くしました。
スペックではなく直感的なよさを伝えたことで、SNSや新聞への投書など、多くの温かい反響をいただきました。