駅前のリニューアルを「心弾む日常」として届ける

コピー開発

駅前にぜんぶあるもん。

さーて今日はなにしよう。スーパーはしごするのもいいし、たまにはデパートでケーキ買っちゃう？せっかくの休日だし、子どもとおもいっきり遊びたいな。
広場で外遊びする？室内遊び場ですべり台もいいよね。体を動かしたあとは、図書館で絵本さがしも楽しそう。ランチはフードコートに決めた！
・・・ん？いや待てよ。お昼寝のタイミングを狙ってカフェでのんびりもありかも。ま、でもとりあえずみんなで駅前いこっか。だって、
駅前にぜんぶあるもん。

制作物

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掲出媒体

電車・中吊り

背景

駅前の大規模なリニューアルが進む神戸市名谷エリアの、移住促進プロモーションをお手伝いしました。綺麗になったハード面の魅力はもちろん、そこで送る「何気ない一日」がいかに豊かな選択肢に満ちているかを、暮らしの温度で伝えることがプロジェクトの目的でした。
施策では、リニューアルの概要を説明するのではなく、一人の「お母さん」の頭の中を覗くような軽快な言葉を並べました。買い物、遊び場、図書館、そして自分へのご褒美のカフェ。駅前に行けば「ぜんぶある」という安心感を、ワクワクする日常の独り言として表現しています。新しくなった街の便利さを、単なるスペックではなく、「今日は何をしよう？」と家族で笑い合えるような、前向きな暮らしの予感へと昇華させました。