「中の人」のジレンマを解くプロモーション

大手広告代理店で働く「中の人」たちへ向けた、プロモーションをお手伝いしました。膨大な提案に囲まれる彼らに、単なる一業者ではなく「自分たちのジレンマを分かってくれる理解者」として思い出してもらうことが、プロモーションの目的でした。
施策では、彼らが毎日歩く通勤路に、職種ごとの心の揺れを言葉にして置きました。
特に管理職の方々へは、流行を知るために「とりあえず若手に聞く」という、どこか申し訳なさを抱えながら続けている習慣に光を当てています。若い世代であっても全容を掴むのは難しい今の現実を指摘し、プロの知見を頼る正当な理由を添えることで、心強いパートナーとしての存在を印象づけています。