農産物ブランドPRのための電車広告

スーパーで産地を確認する人は多くいます。でも「肥料の産地」まで気にしたことがある人は、ほとんどいないはずです。
BE KOBE農産物の本当の優位性は、まさにそこにありました。
神戸市内で採取した「リン」や堆肥を活用した肥料で育てられた農産物が、BE KOBE農産物。
でも、その軸で評価する習慣が消費者にない以上、どれだけ丁寧に育てても、棚の前では他の野菜と同じに見えてしまいます。

だから、問いそのものを作ることにしました。「肥料の産地、気にしていますか？」
このコピーは、商品の説明ではなく、まだ存在していなかった問いを消費者の前に置くものです。
産地は見ている、でも肥料の産地は見ていなかった。
その気づきが、BE KOBE農産物という選択肢を初めて視野に入れます。
地元の資源が地元の農家を支え、おいしい一皿になって戻ってくる。
その巡りに、一歩踏み込んだ地産地消の形を込めました。